El cantante Bono y su mujer Alison Hewson son parte de la última campaña “Core Values” de Louis Vuitton, las fotos fueron tomadas en Sudáfrica en marzo de este año por Annie Leibovitz bajo el titulo “Every journey began in Africa”. La pareja quedo encantada con el trabajo de la fotógrafa “Annie es una gran profesional. Hablamos en el avión del mensaje que queriamos transmitir y fue muy fácil despúes”. La campaña tiene además un fin solidario, la marca ya le había ofrecido a Bono posar en el año 2007 pero el se negó, el cambio de opinión se debe a que Bono y su mujer, usarán su marca de ropa EDUN durante las fotos. La marca fue creada por Bono para promover un comercio justo con África y Vuitton es accionista de la misma (49% de las acciones), claro que también usarán maletas Louis Vuitton. Lo obtenido con las ventas se destinará a fines benéficos. Según Antoine Arnauld, director de comunicaciones de Louis Vuitton, ”Bono dijo que Edun siempre debe ganar dinero, que no es una obra de caridad. Desde el comercio, no desde la ayuda, no das los peces sino la red. Este discurso nos complace. Juntos podemos hacer lo que constituye un importante protagonismo para la moda ética, hacerla mucho más visible que en la actualidad y transmitir valores positivos de África”. La campaña de anuncios será lanzada en octubre del 2010.
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